Proje başlat →Proje başlat →
Yeni açılan bir polikliniğin bütün dijital kimliğini sıfırdan kurduk: logo, kurumsal kimlik, web sitesi, klinik çekimleri ve reklam hesabı. Sonra işin asıl kısmına geçtik: telefonu çaldırmaya.
Dt. Ömer Faruk Karabey yeni kliniğini açarken elinde bir isim vardı, gerisi boştu. Altı ayda kartvizitten Google Haritalar’a kadar her temas noktasını tasarladık, kurduk ve ölçtük.
Mahallede zaten yerleşik klinikler vardı. Yeni bir isim için güven, fark edilirlik ve ilk aylarda düzenli hasta akışı gerekiyordu. Marka hem premium durmalı hem de korkutmamalıydı.
Sıcak bronz–espresso paleti, keskin ama yumuşak hatlı bir diş sembolü ve klasik serif bir logotip. Aynı dil kırtasiyede, web’de, videolarda ve reklam görsellerinde tekrar ediyor; hasta her yerde aynı kliniği görüyor.
Sembol, iki hamlede çizilmiş bir azı dişi: dış kontur korumayı, içeri kıvrılan kesik ise hekimin dokunuşunu temsil ediyor. Bronz geçiş, logoyu hem ışıkla hem de kağıtta varak baskıyla aynı asaletle taşıyor.
Outfit — web başlıkları ve sosyal medya
Afacad — gövde metinleri, formlar, broşür
Resepsiyon arkasındaki ışıklı panel, logonun mekândaki ilk karşılaşma anı. Beyaz lake, bakır çizgi ve arkadan aydınlatılmış sembol; hasta kapıdan girer girmez markayı görüyor.
Logoyu iç mekânda kullanılacak bütün ölçülerde, ışıklı ve ışıksız versiyonlarıyla teslim ettik.
nekadent.com’u hazır bir temaya logo yapıştırarak çıkarmadık. Sayfa kurgusu, metinler, sitedeki her görsel, tasarım ve kurulum 20 günlük tek bir iş akışında bizden çıktı. Hedef tekti: ziyaretçi siteden çıkmadan önce ya arasın ya da randevu bıraksın.
Her bölümün tek bir görevi var. Ziyaretçi aşağı indikçe soruları sırayla cevaplanıyor: “Ne yapıyorlar?”, “Kim yapıyor?”, “Sonuç nasıl?”, “Başkaları ne diyor?”, “Nasıl randevu alırım?”
Loş, sıcak ışıklı gerçek bir tedavi anı ve büyük bir başlık. Sağ altta randevu hattı kartı: ziyaretçi daha aşağı inmeden telefon numarasını görüyor ve tek dokunuşla arayabiliyor.
İmplanttan çocuk diş hekimliğine her tedavinin kendi kartı ve kendi görseli var. Kartların hepsi aynı ışıkta, aynı bronz tonda üretildi; yan yana geldiklerinde tek bir kliniğin dili gibi duruyorlar. Her kart, o tedavinin ayrıntılı sayfasına götürüyor.
Koyu zemin üzerinde stüdyo portreleri ve açılır hekim profilleri. Eğitim, uzmanlık ve deneyim tek tıkla okunuyor; hasta koltuğa oturmadan kiminle çalışacağını biliyor.
Kaydırmalı önce/sonra kartları. Tedavinin ne değiştirdiğini uzun cümleler yerine tek bakışta gösteriyor.
Google yorumları sitenin içinde canlı akıyor ve 5,0 puan görünüyor. İkna olan ziyaretçinin önüne hemen randevu formu çıkıyor: tedavi seçimi, ad, telefon, tarih. Her gönderim Google Ads’e dönüşüm olarak düşüyor.
Sayfa, logotipin dev boyutta yazıldığı sakin bir kapanışla bitiyor. Telefon, WhatsApp ve e-posta ikonları son kez önde.
Ana sayfa hızlı karar verdirir; Hakkımızda sayfası güveni derinleştirir. Hekimlerin uzun özgeçmişleri, mekân galerisi ve Instagram akışı burada.
Sayfa, logonun ışık çizgileriyle yeniden yorumlandığı bir görselle açılıyor. Altında kliniğin hikâyesi ve aydınlık bir tedavi odası.
Dt. Ömer Faruk Karabey ve Dt. Nisanur Yeşilçimen için ayrı bölümler: eğitim, uzmanlık alanları ve çalışma yaklaşımı, büyük portrelerle birlikte.
Instagram akışı ve “Sizin için tasarlanmış alanlar” galerisi. Resepsiyon, bekleme alanı ve tedavi odaları kaydırmalı bir şeritte.
Sitede tek bir stok fotoğraf yok. Hizmet görselleri, hekim portreleri ve önce/sonra kartları ayrı ayrı üretildi; ışık, renk ve kadraj marka diline göre tek tek ayarlandı.
Hekim profillerinde, Google’da ve reklamlarda kullanılan ortak portre seti. Logo nakışlı önlük, kollar kavuşturulmuş, kendinden emin ama sıcak bir duruş.
Hasta mahremiyetini korumak için önce/sonra bölümüne temsili görseller hazırladık. Hepsi aynı ışık, aynı kadraj ve aynı fon: göz yalnızca gülüşteki farka gidiyor.
Sitenin her ekranında aynı yerde duran randevu butonu: logo, hekim ve tek bir eylem. Ziyaretçi sayfanın neresinde olursa olsun randevuya bir dokunuş uzaklıkta.
Ziyaretçinin büyük kısmı telefondan geliyor. Mobilde tek sütun, büyük dokunma alanları, sabit WhatsApp ve arama butonu.
Gerçek hekimler, önce/sonra kartları ve canlı Google yorumları. 5,0 puan, sitenin içinde görünüyor.
Her arama, WhatsApp tıklaması ve form gönderimi Google Ads’e dönüşüm olarak bağlı. Hangi reklamın hasta getirdiğini biliyoruz.
Klinikte bir gün geçirip mekânı, hekimleri ve tedavi anlarını çektik. Sonra her kareyi tek tek işledik: ışık, renk, perspektif ve detay temizliği. Amaç, fotoğrafı değiştirmek değil, mekânın gerçekte hissettirdiğini kareye taşımaktı. Ham çekim ve teslim ettiğimiz hal yan yana:
Ham çekim
Teslim edilenResepsiyon.Pencereden gelen sert gün ışığı dengelendi, ışıklı logo paneli ve bakır çizgi öne çıkarıldı.
Ham çekim
Teslim edilenDt. Nisanur Yeşilçimen.Aynı duruş, aynı kişi; fon, ışık ve önlük düzenlendi. Profil fotoğrafı olarak kullanıldı.
Lup, ışık ve eldiven: tedavinin kendisini anlatan, sıcak ve sinematik kareler. Sitede, Google profilinde ve reklamlarda kullanılıyor.
Yeni bir kliniğin ilk derdi bulunmak. Eryaman’ı tepeden çektik; stadyum, Okyanus Plaza ve Eryaman-5 metro durağı gibi herkesin bildiği noktaları etiketleyip hastayı kapıya kadar getirdik. Sonra kapıdan girip resepsiyon, bekleme ve üç tedavi odasını tek akışta gezdirdik.
“Nekadent nerede?” Konum pini ve Eryaman’ın genel planı.
Eryaman Stadyumu, Okyanus Plaza, Eryaman-5 metro durağı. Her nokta ekranda etiketleniyor.
Drone cepheye iniyor; cephe ve giriş tek planda.
Çift yükseklikli resepsiyon, “Smile · Pure · Glow” duvarı ve bekleme alanı.
Cam kapılar, üniteler ve ışık. Hasta randevudan önce odayı görmüş oluyor.
Işıklı logo ve kapanış.
Hastalar kliniği değil, hekimi seçiyor. Her hekimi kendi uzmanlığını kendi sesiyle anlattığı kısa bir reels’le tanıttık: Dt. Ömer Faruk Karabey implant ve protetik, Dt. Nisanur Yeşilçimen estetik ve gülüş tasarımı. Aynı gün fotoğraf çekimini de yaptık; kamera arkasını da paylaştık.
Hastaların çoğu Nekadent’i ilk kez Haritalar’da görüyor. Bu yüzden profili bir vitrin gibi kurduk: mekân, hekimler ve tedaviler için ayrı ayrı hazırlanmış görseller, düzenli gönderiler ve her yoruma cevap.
Google Ads verisi bunu açıkça gösterdi: en çok hasta, yol tarifi isteğinden geliyor. Profil bu trafiği karşılayacak şekilde dolu ve güncel tutuluyor.
İşletme profiline yüklenen mekân kareleri. Hasta yol tarifini almadan önce resepsiyonu, bekleme alanını ve tedavi odalarını görüyor.
Profilde ve sosyal medyada yayınlanan hizmet gönderileri. Logo, renk ve tipografi web sitesiyle birebir aynı.
Klinik Nisan’da açıldı. İlk iki ay arama kampanyası pahalı tıklamalar getiriyordu; hekimin geri bildirimiyle gördük ki asıl hasta Google Haritalar’dan geliyor. Bütçeyi oraya kaydırdık. Sonuç aşağıda, doğrudan reklam hesabından.
Telefon araması, WhatsApp ve yol tarifi isteği. Beyaz çizgi: ulaşım başına maliyet (Mayıs = 100).
Kaynak: Nekadent Google Ads hesabı · Nisan – Ağustos 2026
Arama ağı pahalı ve dağınık tıklama getiriyordu; bütçeyi Haritalar ve Performance Max’e kaydırdık.
İşletme profili, dönüşüm takibi (arama, WhatsApp, yol tarifi) ve ilk PMax testi.
Semt + tedavi kelimeleri. Tıklama çok, hasta pahalı: ulaşım başı maliyet zirvede.
Arama kısıldı, Haritalar ve PMax ağırlığı arttı. Yol tarifi ilk ayda 1.000’i geçti.
Ayda 1.845 ulaşım. Ulaşım başı maliyet Mayıs’ın %14’üne indi.
Hesabı haftalık arama terimi temizliği ve konum ayarlarıyla yönetiyoruz.
